Protegido: Auditoría SEO Deporvillage8 min de lectura

Deporvillage, ecommerce de referencia en el sector deporte Introducción Deporvillage es un proyecto que nace en Barcelona en el año 2010. En el año 2011 el proyecto recibe reconocimiento de Seedrocket consiguiendo inyección necesaria para su crecimiento. A partir de ese momento no para de crecer, consolidándose como e-commerce de referencia. Consigue facturar 59M en 2019 siguiendo con su expansión a nivel mundial. Fuente: Deporvillage.com Deporvillage apuesta por el ciclismo como buque insignia, pero también por el running, triatlon, natación y deportes outdoor entre otros. Análisis Website / WPO Analizando la estructura web encontramos que la web se gestiona a través del CMS Magento, popular CMS e ideal para grandes stocks, pero también de los que más recursos consume y requiere de un servidor dedicado. Fuente: what runs En cuanto a WPO (Web Perfomance Optimization) encontramos un claro margen de mejora en lo que respecta a versión Mobile, tan importante para Google últimamente. Fuente: PageSpeed Insights En cambio, en la versión Desktop la métrica mejora notablemente aunque seguimos encontrando margen de optimización. Existen ciertos elementos que afectan a la velocidad de carga que quizá podrían mejorar con desarrollo web. Fuente: Pagespeed Insights Fuente: Waterfall Chart de GTMetrix Análisis de contenido En lo que respecta al contenido encontramos margen de mejora en la homepage, y presumiblemente en el resto de urls. Cabe recordar que la home es normalmente la url que más número de visitas recibe. Ausencia de encabezados y ausencia de atributo ALT en imágenes. Fuente: SEOquake Análisis Crawl Ejecutando un análisis crawl de contenido vía Screaming Frog encontramos que se podrían mejorar las metadescripciones, con un contenido más original y alcanzando un volumen óptimo de entre 160 y 300 caracteres, incluyendo las keywords correspondientes. Además, habría que llevar cuidado con los términos y evitar ciertas duplicidades. Fuente: Screaming Frog Sitemap / Robots.txt En cuanto a Sitemap muestra una arquitectura web muy apropiada, faltaría revisar que todas sus categorías contengan artículos y no se quede ninguna desnutrida, pues de esta forma sería perjudicial para SEO. Robots.txt se muestra de forma correcta y con información de rastreo adecuada, indicando información sobre el mapa de sitio y mostrando directrices disallow para urls que no aportan contenido para el bot de Google. Versiones web El sitio web se encuentra en idioma Español, con versiones en Francés, Alemán e Inglés, como muestran las etiquetas hreflang. Fuente: Builtwith Códigos 404 Los códigos de error 404 se encuentran no indexables y además están personalizados con url amigable, para que tanto el usuario como el bot puedan seguir navegando por la web. Fuente: Site Deporvillage Estrategia de backlinks La herramienta Backlink Audit Tool de Semrush nos muestra un porcentaje del 33% de dominios que los califica como spam. Sería conveniente ejecutar la tarea de eliminación de enlaces tóxicos, mantener los óptimos y conseguir nuevos backlinks. Fuente: Semrush Si quieres saber como llevar a cabo una estrategia eficaz de backlinks te recomiendo la lectura obligada del siguiente artículo del blog de Semrush: Visión general del dominio En el siguiente informe podemos tener una visión general del dominio y su tendencia de tráfico durante los últimos años. Fuente: Semrush Análisis de Investigación Orgánica Fuente: Semrush Análisis RRSS Deporvillage está presente en las siguientes redes sociales y estos son el número de seguidores. ➡️ En Facebook cuenta con 80.000 seguidores y un score de 3.6 sobre 5. ➡️ El número total de followers en Twitter es de 4.200. ➡️ En Instagram el número total de seguidores es de 20.000. ➡️ Y en Youtube cuentan con 1200 suscriptores en su canal. Fuente: SimilarWeb Campañas de publicidad en RRSS En estos momentos cuenta con un total de 14 campañas activas en la red de Facebook, tal y como nos muestra su biblioteca de anuncios. apostando en su mayoría por contenido dinámico. Al mismo tiempo, en su canal de Youtube nos muestra que los vídeos que cuentan con más visualizaciones son los spots comerciales de TV. Campañas de publicidad Email Marketing En cuanto al contenido de campañas de publicidad vía Email Marketing, muestra un remitente corporativo, copys vinculados a la estacionalidad del momento y CTAs adecuados. Se utiliza un lenguaje muy vinculado a ecommerce, utilizando emojis de forma mesurada. Quizás la frecuencia pueda parecer algo repetitiva, mostrando signos de optimización en el campo de experiencia de cliente. Disponen de la información correctamente trackeada para poder medir los resultados. Conclusión En general Deporvillage es un e-commerce de referencia a nivel SEO, lo demuestra su TOP 71 según Digital 1to1, y se encuentra en una clara expansión hacia nuevos mercados internacionales. En cuanto a arquitectura web cuenta con una correcta segmentación de categorías y subcategorías, existe margen de mejora en cuanto a optimización Titles, Metas, H1, H2... También es susceptible de mejora la velocidad de carga que mejoraría exponencialmente la experiencia de cliente. En cuanto a palabras clave el Informe de Investigación Orgánica nos muestra un volumen más que aceptable de keywords que han contribuido al tráfico de forma muy positiva. Finalmente, en el apartado de RRSS y Campañas de publicidad deben generar gran cantidad de tráfico a través de sus spots de televisión, es posible que encontremos cierto margen de mejora en la personalización de contenidos y en su frecuencia. ¿Quieres recibir una Auditoría SEO totalmente gratis y sin compromiso?

José Vicente Ribes

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