Julio de 2019, Google presenta Google Analytics App + Web, la solución para medir los usuarios de las aplicaciones y de la web con métricas unificadas.
Este es un paso importante con respecto a la forma de medir y analizar los datos de la web, centrado ahora en eventos y usuarios.
Hasta el momento con Google Analytics la forma de medir es a través de sesiones y páginas vistas, ahora, con App + Web está enfocado en usuarios, eventos y parámetros.
Con App + Web resulta más eficaz medir a los usuarios multidispositivo que hacen una acción o conversión, con este nuevo sistema. Gracias a la función User ID permite una visión multiplataforma y multidispositivo del comportamiento de los usuarios.
También es posible configurar eventos y consultar informes en tiempo real.
La noticia menos favorable es que se encuentra en fase beta, actualmente en desarrollo pero es conveniente ir familiarizándose con el entorno App +Web porque es la evolución más inmediata de Google Analytics.
Configurar App + Web
Paso 1 Crear la propiedad App + Web
Existen varias formas de configurar App + Web, en este artículo nos centraremos en una configuración básica para una web.
Paso 2 Añadir flujo de datos
Es importante que en el panel de Administración cambiemos Retención de datos de 2 meses que viene por defecto a 14 meses.
Paso 3 Implementar el código a Google Tag Manager
En Google Tag Manager creamos una nueva etiqueta para la propiedad App + Web.
Google Analytics 4
En Octubre de 2020 llega Google Analytics 4, nueva versión basada en las propiedades de App + Web, desapareciendo la fase beta de esta última.
La última versión de Analytics incluye un mayor enfoque a las predicciones, una mayor integración con Google Ads, capacidad de medición en distintos dispositivos y más controles de datos granulares.
Estas son las claves de esta nueva versión:
El uso de aprendizaje automático para identificar tendencias
Con la nueva actualización podemos conseguir gracias a la inteligencia artificial nuevas predicciones. Google Analytics 4 puede alertar a los profesionales de Marketing sobre las tendencias de los datos y el aumento de demanda de un bien o servicio.
Una mayor integración con Google Ads
Una mayor integración de las audiencias con los anuncios de Google. Los vendedores pueden construir y mantener audiencias de sus usuarios a través de la web o aplicación.
Medición de datos centrada en el cliente
La nueva experiencia de Analytics tiene como objetivo ofrecer una visión multidispositivo del usuario. Gracias a la nueva función ID permite una visión multiplataforma.
Control de datos de usuario para el cumplimiento de RGPD
Google Analytics 4 tambien incluye funciones para ayudar a los anunciantes a cumplir las regulaciones de datos como RGPD y CCPA.
